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多屏世界品牌商应如何做营销广告?

编辑:北京天苑设计公司   时间:2015/01/08   字号:
摘要:多屏世界品牌商应如何做营销广告?

现在还有人只看电视吗?

这份研究结果首次发布在了国外媒体VentureBeat上。该报告做了大量研究,他们在芝加哥和亚特兰大观察了大量消费者在家中观看广告的行为,做了超过2000份线上访谈,受访用户的年龄范围在18到64岁,他们每周会在相同设备上至少看一小时视频,同时他们和480个参与者进行了实验室访谈,交流了观看视频是各种导致分心的程度,并询问了相关难题。

如果你指望电视或视频广告来推广你的品牌,或许要提前做好思想准备,因为下面的调研结果会让你退避三舍。

大约有一半人在看电视的时候,会同时用电脑,平板电脑,或是智能手机。

只有23%的用户在看电视的时候会被智能手机或平板电脑搞分心,而他们也无法回忆起品牌广告;对于那些注意力集中的电视观众,83%的人可以回忆起品牌广告。

在所有屏幕中,超过一半的用户会被第二设备搞分心,让他们无法回想起品牌广告。但是只有一个例外,那就是有现场体育比赛的时候,球迷们会目不转睛的盯着电视机。

让消费者回忆起一个品牌,多屏设备的影响会带来巨大的结果。这意味着如果要通过广告去改变消费者对某个品牌的态度,或是品牌商试图通过电视广告去销售自己的某款产品,都将会变得越来越难。

换句话说,当电视观众处于多任务状态时,广告商所做的一起努力,或是预期想达到的一切目标,都会化为乌有。

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